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  8月29日晚间，霸王茶姬（NASDAQ: CHA）公然了2025年第二季度财报。财报显示，截至本年6月30日的第二季度，霸王茶姬全世界门店数到达7038家。二季度总GMV达81.031亿元，同比增加15.5%。二季度净收入33.319亿元，同比增加10.2%；调解后净利润为6.298亿元，对于应的调解后净利率为18.9%；截至6月30日，霸王茶姬小步伐注册会员用户数到达2.069亿。

  本季度，霸王茶姬的海外营业体现亮眼，海外GMV为2.352亿元，同比年夜增77.4%，环比增加31.8%，海外市场已经逐渐成为主要的成长引擎。4月份最先，由各互联网平台倡议的“外卖年夜战”开打，霸王茶姬对峙“价值优先”的战略，不以价格换市场。

  海外GMV年夜增77.4% 慢慢成为增加引擎

  财报显示，本季度，霸王茶姬海外GMV为2.352亿元，同比、环比均实现双位数增加：同比年夜增77.4%，环比增加31.8%，已经慢慢成为驱动公司总体增加的引擎之一。

  截至6月30日，霸王茶姬全世界门店共7038家，此中包括海外的208家门店：马来西亚178家、新加坡16家、印度尼西亚8家、泰国5家、美国1家。本季度，霸王茶姬顺遂进入印尼市场，连开8家门店。继北美首店5月初于洛杉矶揭幕以后，美国的第二家门店也已经最先试业务。本年上半年，霸王茶姬海外门店净增52家。

  于较为成熟的亚太市场，霸王茶姬的事迹体现不变。4月11日，霸王茶姬于印尼的首好看加告竣功开设首家门店，正式进军印尼市场。这家店前三天的累计销量冲破1万杯，首周得到5000多位注册用户。连同其他新店，印尼首批新店于开业周期吸引了约35000位注册用户，4月份日均销量超2000杯。于泰国，日均杯量于正式开业后比试业务时增加54%，开业三天内即吸引了约15000位注册用户。5月11日，霸王茶姬于北美地域的首店于洛杉矶正式开业，开业首日发卖杯数冲破5000杯。

  按照公然信息，霸王茶姬于近期也进入了越南及菲律宾市场。

  于海外市场，霸王茶姬推出具备各地特点的产物及营销立异，取患了显著成效。4月份，霸王茶姬于东南亚市场推出的谷喷鼻焙茶（Hojicha Genmai Milk Tea）成为征象级产物，尤其是于马来西亚，产物上市两周内重要都会即告售罄。6月，霸王茶姬与年夜英藏书楼联名推出的伯爵茶系列（Earl Grey series）广受接待，该系列产物于社交媒体上激发了广泛而强烈热闹的互动。新加坡60周年国庆日四周，霸王茶姬推出了新品兰花碧螺春（Orchid Biluochun Milk Tea）。

  前瞻性的人材招募与团队搭建也是霸王茶姬出海的一年夜特色。本次财报，霸王茶姬公布了全新的北美治理层团队：新聘Emily Chang为北美首席商务官，Aaron Harris为北美首席成长官。他们都曾经于多家上市公司担当主要职位。于插手霸王茶姬以前，Emily Chang曾经担当全世界告白流传集团WPP旗下VML西部门公司首席履行官。于此以前，她还有曾经担当麦肯世界集团（NYSE: IPG）中国区首席履行官、星巴克中国（NASDAQ: SBUX）首席市场官以和洲际旅店集团（NYSE: IHG）首席商务官。Aaron Harris则深耕在餐饮行业。就职霸王茶姬以前，他曾经于荷兰兄弟咖啡（NYSE: BROS）担当高级开发副总裁。于此以前，他曾经担当连锁餐饮公司Popeye s Louisiana Kitchen（NYSE: QSR）的开发副总裁和AH 咨询公司的所有者兼谋划者。

霸王茶姬于地化产物立异与营销，于海外市场取患上显著成效。

  对峙“价值优先” 用户数冲破2亿年夜关

  本年4月，各互联网平台开启“外卖年夜战”，霸王茶姬并无踊跃介入，但GMV及净收入仍连结了不变增加。财报显示，公司二季度总GMV达81.031亿元，同比增加15.5%；净收入33.319亿，同比增加10.2%。一二季度归并，上半年累计经调解净利润为13.1亿元，同比增加6.8%。这些数字充实揭示了公司于挑战中连结韧性的能力。

  产物立异及用户运营驱动事迹增加。二季度，霸王茶姬的经典品类“原叶鲜奶茶”连续上新，新品“一骑尘凡”及回归的“夏梦玫珑”均取患了优良的市场回声。低因系列产物连续上新，继一季度的低因·伯牙绝弦上线以后，低因·花田乌龙在二季度上线。4月至今，浙江、江苏、贵州、四川、西藏、广东等区域市场别离推出差别的区域限制产物，广受本地消费者喜爱。

  另外一方面，霸王茶姬会员生态系统连续康健成长，成为公司事迹的坚实后援。财报显示，截至二季度末，霸王茶姬注册会员范围冲破2亿，到达2.069亿人，环比净增1455万人，同比增加42.7%。公司连续与消费者“交伴侣”，揭示出专业的用户运营能力。本年5月21日第六个“国际茶日”，霸王茶姬公布全新茶友权益系统CHAGEE TOWN开启内测，权益系统内“谛听消费者”项目也同时启动，霸王茶姬已经经于天下多地进行线下交流会。

  霸王茶姬始终对峙“价值优先”战略，连续为消费者提供高质量产物及办事。二季度，于各互联网平台倡议的“外卖年夜战”中，公司不以价格换市场，而是向内求索，经由过程技能立异及邃密化运营来晋升效率、降低成本。这除了了带来新用户，也有用不变了老用户：二季度，73.9%的小步伐定单来自下单两次和以上的注册客户，对峙价值优先得到“老茶友”承认。

  以上种种要素为霸王茶姬带来了连续优良的净利润率，成本方面也有所改善。财报显示，公司二季度经调解后净利润为6.298亿元，对于应的净利润率为18.9%。同时，本季度原料、仓储及物流成本同比降落了1.5%。

二季度至今，霸王茶姬于多地推出区域限制产物，广受接待。

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