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“无糖茶产物愈来愈多，卖患上很好”“配料表洁净，没承担”“喝都喝不外来，可是喝着觉得都一个味”......记者日前走访线下超市发明，当前市道上可供消费者选择的无糖茶饮产物及品牌满目琳琅，不少发卖职员及消费者表达了对于无糖茶饮销量的必定及喜爱。

于康健治理、养分治理、体重治理、颜值治理等新消费需求下，自去年以来，即饮饮品赛道杀出了无糖茶这匹“黑马”。无糖茶市场日趋壮年夜，吸引一众茶饮品牌入局，但也带来了产物同质化、价格战等问题。业内子士暗示，面临这些问题，差别品牌还有需于消费者生理等层面找准差异化定位。

无糖茶打响价格战

记者走访线下超市发明，当前市道上可供消费者选择的无糖茶产物及品牌很是富厚。除了了三患上利的招牌产物乌龙茶及农民山泉东方树叶，适口可乐淳茶舍、娃哈哈青柑普洱、北平制冰厂丹茶、茶小开、果子熟了、可漾等品牌均火热发卖。

“无糖茶饮产物愈来愈多，消费者也尤其喜欢，卖患上比传统饮料好许多。”不少发卖职员向记者暗示。于北京一家物美超市内，消费者王女士告诉记者：“炎天气候热，总想喝点冷饮，可是含糖饮料热量过高。买无糖茶就是由于配料表洁净，比力康健，喝起来没承担。”

于产物价格方面，记者发明，各品牌无糖茶产物遍及举行降价促销。记者不雅察到，于线下零售端，无糖茶产物已经经从此前的6元-8元价格带下移至3元程度。于一家线下超市，记者看到，虽然今朝各年夜品牌无糖茶产物零售价仍于5元摆布，但相干产物促销优惠力度较强。以适口可乐的淳茶舍为例，货柜上显著标明，单瓶售价6元，但采办第二瓶只需加1元，照此计较单瓶售价为3.5元。农民山泉东方树叶尺度500ml装价格为5.5元，900ml装则打出了12元两瓶的促销价格。如许的优惠模式于该店的无糖茶产物上触目皆是。

武汉京魁科技有限公司董事长、酒水行业评论人肖竹青告诉记者，此刻无糖茶饮范畴新锐品牌浩繁，赛道火热的同时市场竞争也很是激烈，价格战已经经开启，即饮无糖茶产物的价格带下移趋向显著。

市场范围扩展

无糖茶赛道空前火爆，价格战的暗地里则是日趋扩展的市场范围。一方面，《2024年中国食物饮料行业瞻望》显示，即吃茶品茗逾越碳酸饮料成为市场据有率最高的饮料品类，占比到达21%。此中，无糖茶饮料体量实现翻倍的增加，增速高在饮料行业总体增速以和其所处的即吃茶品茗品类增速。

亿欧智库此前发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》也显示，2018年至2022年无糖茶饮料的线上发卖额别离为4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983.0万元、44730.7万元，短短五年时间发卖额年夜幅增加，将来中国无糖茶饮的市场据有率有望进一步扩展。

另外一方面，老牌无糖茶品牌新品频出，而非茶饮品牌也陆续结构无糖茶市场。除了了三患上利、东方树叶等老牌无糖茶品牌外，本年以来，康师傅、适口可乐、同一、元气丛林、娃哈哈等均插手无糖茶赛道。

非即吃茶品茗品牌也不甘在“作壁上观”。本年6月，碳酸饮料品牌年夜窑便推出3款无糖茶新品。东鹏饮料也于2023年下半年推出“鹏友上茶”系列首款“乌龙上茶”，公布插手无糖茶市场竞争。

差异化定位

无糖茶缘何备受热捧？业内专家、食物财产阐发师朱丹蓬暗示，于康健治理、养分治理、体重治理、颜值治理等消费需求下，无糖饮料和功效性饮料市场获得进一步开释。一名零售超市店长张师长教师却向记者感叹：“每一次供货商都带着新茶来，喝都喝不外来，可是喝着觉得都一个味。”

张师长教师现实上点出了当下无糖茶市场值患上存眷的重点：赛道内卷及同质化严峻。相干数据显示，2022年天下无糖茶新上市的单品数为93个，2023年增长了60多个新无糖茶单品，无糖茶单品总数跨越150个。

于赛道拥堵、同质化严峻的配景下，各品牌于工艺、原料、产地、口胃、包装等方面最先下功夫，原叶萃取、冷萃等工艺模式均于包装最显眼处亮明。此外，值患上一提的是，于无糖茶细分范畴内，摄生饮品于本年崭露头角。多家超市发卖职员暗示，薏米配红豆、五指毛桃配薏仁、桂圆配红枣等主打摄生功能的无糖饮料新品本年销量可不雅。

从企业结构看，今朝，于中式摄生水赛道，元气丛林及可漾的产物盘踞了较多的市场份额。元气丛林相干卖力人告诉记者：“于前期的调研中，咱们把中国传统的药食同源的食材，做成食材拼配舆图，与消费者沟通后发明，他们遍及寻求摄生，想要喝的水既要颜值高，也要好喝，更但愿对于康健有助益。”

摄生茶饮品类异军崛起，为当下无糖茶的竞争提供了参考。业内子士认为，无糖茶新品牌及新产物短期内集中插手，让产物快速推出占领市场，价格战、促销战是快捷有用的营销手腕之一。将来面对同质化、价格战等问题的无糖茶市场，差别品牌还有需于消费者生理等层面找准差异化定位。（程竹 杨梓岩）

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