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当金沙江与岷江奔涌至宜宾会聚成万里长江，千年酒都的馥郁酒喷鼻与山川秘境的灵韵于此交叉。

5月17-18日，“长江之恋·缘定此生”首届（2025）中国宜宾五粮液及美婚典震撼进行。这场以“及美”为魂、以中华传统文化为根的婚典，不仅是52对于新人雕刻恋爱印记的浪漫典礼，更是五粮液于文化传承与面向C端立异场景营销的又一实践。

52对于新人雕刻“恋爱印记”

中国首个沉浸式山川婚典IP降生

有行业人士指出，中国白酒行业已经周全步入“以消费者为中央”时代,“场景营销”已经成为各年夜品牌发力市场的主要兵器。

当长江之恋赶上千年酒都，当国潮婚典碰撞山川秘境，五粮液于万里长江第一城打造的中国首个沉浸式山川婚典IP，不仅是文旅交融的立异摸索，更因此文化赋能场景营销，将品牌符号与消费者感情影象深度绑定，从头界说婚宴新姿式。

5月17日，52对于新人手执玫瑰花，于欢歌笑语中乘坐“恋爱专列”，开启了畅游兴文石海、蜀南竹海、李庄古镇等地的“海誓山盟”之旅。

5月18日，新人们来到五粮液景区，联袂跨过“幸福之门”，沉浸式体验了寻缘、知缘、酿缘、证缘四年夜婚恋主题篇章，并到场了醉美喜宴，情绪价值直接拉满。

现场，五粮液为52对于新人赠予五粮液粉丝奖牌、粉丝积分。据悉，积分可于五粮液会员俱乐部兑换包括游览出行、影戏表演、体裁文娱、康健医疗等富厚多彩的福利。52对于新人以五粮为誓，配合开启人生新篇。

醉美喜宴以后，52对于新人登上婚礼花车巡游，打卡宜宾都会地标，沿途饱览三江奔流的壮阔之美。

18日晚，昌大的婚典主典礼于合江门广场拉开帷幕。于布满文化意蕴、典礼感统统的证婚环节中，五粮液集团（股分）公司党委书记、董事长曾经从钦为新人证婚并献上及美祝愿。他暗示，“及美”，是五粮液的文化基因，亦是人生及婚姻的真理。及，是家“及”万事兴；美，因包涵而“美”满。从新婚到金婚，正如从低度到高度、从新酒到老酒的发展及演变。新婚像五粮液的低度，牵手是触电的觉得；银婚像五粮液的八代，三餐四序、恒久陪伴、情比金坚；金婚像五粮液的老酒，时间是最豪侈的成本，偕总是最难得的真情。

当晚，“长江之珠”和288米高楼“巨幕恋爱广告”搭配无人机演出的“浪漫银河秀”，成为新人幸福的见证。

无疑，山川婚典IP以山川为媒，以琼浆为媒，将一次性婚宴消费转化为消费者连续的感情影象。

立异打造“及美婚典”文化IP

连续增厚“及美”底色

这场以“及美”为内核的婚典，不仅是52对于新人的浪漫之约，更是五粮液对于“及美”文化的深度诠释与立异表达。

五粮液的“及美”文化，深深植根在其怪异的酿造工艺与品牌成长过程中。“五粮融合，方成佳酿”，五种食粮于岁月的淬炼下，经匠人匠心的打磨，方能成绩一杯浓喷鼻佳酿。这类“及合共生、美美与共”的理念，不仅是酿酒哲学，更是五粮液对于夸姣糊口的诠释。

于本次婚典中，五粮液将这一文化理念贯串始终。从以五粮液“及美”文化定制的合卺交杯礼，到寻缘、知缘、酿缘、证缘四年夜沉浸式篇章，每个环节都于诉说着五粮液对于恋爱、对于糊口的夸姣祝福。

新人于五粮液景区中，安步在布满汗青秘闻的生态园区，感触感染着千年酿酒武艺的传承；驻足在文化长廊，凝听着品牌暗地里的故事，沉浸式体验五粮液的品牌文化及魅力。这类将白酒文化与婚俗文化的深度交融，打破了传统婚典的固有模式，为中国白酒故事付与了全新的表达方式。

从更宏不雅的层面来看，五粮液及美婚典的乐成举办，对于鞭策文化交流互鉴具备主要意义。长江文化的雄壮壮阔、白酒文化的博年夜精湛、生态文化的及谐共生，于这场婚典中完善交融，揭示出中汉文化的多元魅力。

五粮液作为中国白酒领军品牌，以这次婚典为契机，搭建起了文化交流的平台，让更多人相识及喜爱中国传统文化，促成了差别文化之间的交流与交融，让“及美”文化于浪漫的婚典中焕发新的生气希望。

立异消费场景

树文旅交融的新范例

五粮液及美婚典的立异的地方，不仅于在文化内在的深度挖掘，更于在其对于消费场景的全新摸索。它巧妙交融文旅、白酒与消费，开拓出全新成长空间。

立异构建“婚典+都会漫游”模式，以五粮液景区为出发点，串联起宜宾的奇丽山川与深挚人文秘闻。新人穿梭在各个特点地标打卡，这不仅是夸姣刹时的记载，更是将五粮液品牌与宜宾文旅魅力全方位、沉浸式揭示的历程。新人于享受甜美时刻的同时，同样成为了五粮液及宜宾文旅的“代言人”，将吸引旅客接连不断，为好宾文旅财产带来历源不停的消费活气，鞭策旅店、餐饮、交通等多范畴消费进级，形成强盛的“婚旅消费引力场”。

为触达更多新消费人群，婚典勾当应用前沿流传手腕。无人机银河秀于夜空绘就浪漫画卷，全网直播旅拍让甜美气氛及时通报。这些立异流传方式，以52 对于新人的极致体验为“支点”，撬动天下情侣将宜宾列入“人生必打卡婚礼目的地清单”，实现品牌流传与文旅消费推广的“双丰收”。

显然，五粮液“及美婚典”文化作为第四届五粮液及美文化节暨520五粉节的子勾当之一，经由过程消费场景的立体化立异，构建起“文旅体验为轴、白酒消费为核、都会经济为翼”的及美价值生态，并助力实现了多方价值共振：既以沉浸式婚旅体验创造新人专属影象点，又为好宾文旅财产成长、五粮液婚宴市场斥地消费新路径。有业内子士认为，“这类将消费场景转化为感情载体的立异，正重塑中国婚庆财产的价值链条，也为白酒行业跨界成长提供实践范本。”

瞻望将来，跟着“及美婚典”IP 不停完美，五粮液将继承以“及美”为名，深化场景营销，书写文旅、白酒与消费协同成长的新篇，让“年夜国浓喷鼻”成为东方糊口美学的世界表达。

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